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近日，Apple 发布了《中国 App Store 生态系统——2025 年开发者与用户价值研究》报告。报告显示，中国 App Store 生态系统在过去五年间迎来了显著增长，促成的经济活动总额在 2025 年达到了 4.036 万亿元，相比 2020 年的 1.9514 万亿元实现了 107% 的翻倍增长。

在这组庞大数字背后，中国开发者的出海浪潮、小型团队的逆势突围以及 AI 技术的赋能，构成了过去五年移动应用生态最核心的变革图景。

4 万亿元生态：九成来自实体商品与服务

很多人看到 4.036 万亿元这一数字时，会误以为这是 Apple 的营业收入或应用商店的直接抽成。但实际上，这一数据代表的是 App Store 整体促成的生态经济活动。

在总额中，数字商品与服务占 1489 亿元（约 4%），app 内广告收入为 2120 亿元（约 5%），而占比高达 91% 的是实体商品与服务，总额达到 3.6751 万亿元。

这意味着，用户通过淘宝、美团、滴滴等 iOS app 完成的普通零售、食品杂货、旅行和网约车消费，均被纳入了该统计范畴。这也是为什么超过 95% 的生态营业额并不在 Apple 的佣金收取范围内。从细分领域来看，旅行类业务成为增长最快的板块，达到了五年前的近 3.5 倍，折射出疫情后出行需求的强劲复苏。

出海成为新常态：海外收入占比过半

相比本土市场，中国开发者在海外市场的表现更为亮眼。

在本土，中国开发者的 app 已经占据了绝对优势，分别包揽了 93% 的本地下载量和 98% 的本地 App Store 收入。然而，更具想象力的增长空间来自海外：

  • 收入结构质变：中国开发者从海外用户获得的 App Store 收入，由 2020 年的 377 亿元飙升至 2025 年的 994 亿元，达到原来的 2.6 倍。海外收入在其总收入中的占比由 32% 上升至 52%，正式实现了过半反超。
  • 全球化步伐加快：开展海外业务的中国开发者比例从 64% 增长到 76%，海外下载量从 21 亿次增至 38 亿次。
  • 游戏出海登顶：2025 年全球 App Store 下载量最高的 100 款游戏中，有 23 款来自中国开发者（2020 年仅有 7 款），中国开发者在此项指标上首次升至全球第一位。

小型团队与 AI 浪潮的双轮驱动

除了头部大厂与游戏出海，小型开发者和 AI 相关应用的崛起同样不容忽视。

报告将年下载量低于 100 万次、收入低于 1000 万元的群体定义为小型开发者。在 2020 年至 2025 年间，这部分中国小型开发者的 App Store 总收入增长了一倍以上，其中 75% 的团队已经成功开拓海外市场。

与此同时，AI 技术的大爆发直接催生了应用收入的高速增长。在 2020 年收入超过 2500 万元的类别中，图形与设计类 app 的开发者收入达到了五年前的 13.2 倍，翻译与识别类则达到了 8.6 倍。以可灵 AI、PixAI 等为代表的生成、编辑和识别工具，成为了这波浪潮中的核心受益者。

总结

从整体生态的翻倍增长，到海外收入占比突破 50%，再到小型团队与 AI 应用的集体爆发，App Store 不再仅仅是一个软件分发渠道，而是成为了中国开发者链接全球市场的重要基础设施。随着平台持续通过降低佣金、优化开发者工具等方式减负，未来的中国移动应用生态，正朝着更加全球化与技术驱动的方向加速迈进。